Blog 4p ideias e tendências de marketing e publicidade - Portal EXAME

O sonho está longe de acabar

Seg, 21 Set 2009 09:40:02 -0300

Há mais ou menos seis meses, em uma dessas visitas à locadora numa tarde de sábado com minhas filhas Helena e Leticia, de 14 e 9 anos, decidimos apostar num filme diferente. Eu normalmente não gosto de musicais mas resolvi arriscar com Across the Universe pelas credenciais: música dos Beatles, com participações do Joe Cocker e Bono. Deve ser interessante, pensei. Foi muito mais que isso.

Assistir ao filme com as duas foi como uma daquelas experiências descritas por David Gilmour em O Clube do Filme. Assim que o musical acabou, conversamos sobre a carreira meteórica dos Beatles, a morte estúpida de John Lennon em frente ao Dakota (mostrei uma foto que tirei na frente do prédio na primeira vez que pisei em Nova York), a morte recente de George Harrisson, o show de Paul McCartney no Maracanã em 1990. A Helena se encantou e virou fã. Digitalizou e baixou no iPod um punhado de CDs antigos que tinha. A Letícia foi radical e em um único comentário: "Pôxa, como é que as músicas de um grupo com dois caras que já morreram e que só sobraram dois velhinhos acabaram em um filme tão bacana?"

É exatamente a reação das minhas filhas o motivo de eu estar contando aqui essa histórinha: The Beatles é hoje uma das marca mais poderosa do planeta. Quase quarenta anos depois de desfeito, o quarteto de Liverpool ainda é capaz de chacoalhar a indústria cultural e se mostrar um fenômeno de vendas. O estrondoso lançamento do game Rock Band The Beatles (veja aqui o ótimo filme de lançamento do game) e da coleção de CDs remasterizados com músicas da banda provam que o mito Beatles continua mais vivo do que nunca -- e isso entre jovens que nunca tinham ouvido falar deles antes. Por trás desse fenômeno, além das músicas incríveis, está um poderoso processo de gestão de marca capitaneado pela Apple Corps, fundada pelo quarteto no fim da década de 60 para administrar a imagem e os direitos do grupo. The Beatles, renascido na versão digital de 2009, é o melhor exemplo de como um produto espetacular é capaz de durar indefinidamente. Basta administrá-lo com cuidado.

Video de ONG é vetado pela CNN

Qua, 09 Set 2009 11:09:51 -0300

Em meio à confusão envolvendo o anúncio da DM9 para o WWF, a Peta - aquela polêmica ONG que defende os direitos dos animais - volta ao centro das atenções ao se envolver em uma queda de braço com a CNN Airport Network, braço do canal de notícias que exibe programação exclusiva nos sistemas de circuito interno de TV dos aeroportos americanos. A rede decidiu não exibir um comercial da ONG criado para ser veiculado a partir de amanhã nos três aeroportos da região metropolitana de Nova York e estrelado por Pamela Andersen. O argumento é que o conteúdo da peça com cenas de nudez poderia ser visto por crianças ou chocar passageiros. Diante da recusa, a ONG agora tenta levar a peça para dentro dos aviões para ser exibida nos sistemas de entretenimento de bordo (confira nota do jornal New York Post sobre o assunto aqui). O filme batizado como "Crueldade não voa" está abaixo. Uma curiosidade: a cantora alemã Nina Hagen também faz uma ponta no filme, como a mulher amalucada que exibe um casaco de couro sintético. Em seguida do filme, entra outro comercial chocante da ONG estrelado por animais esfolados.

'Cruelty Doesn't Fly'Learn More at PETA.org.

Ciência também pode ser pop

Ter, 08 Set 2009 15:24:48 -0300

Em um movimento raro na propaganda brasileira, a empresa de telefonia móvel Nextel lança hoje um comercial estrelado por um cientista. Trata-se de Miguel Nicolelis, neurologista brasileiro que dirige o laboratório de neurociência da Universidade Duke, nos Estados Unidos, um dos mais importantes de mundo. Ponto para a Nextel e para a Loducca por trazerem para a propaganda uma figura que é antítese das celebridades que entopem os comerciais.

Nicolelis foi eleito uma das vinte personalidades para o avanço da ciência nas próximas décadas pela revista americana Scientific American e é autor de importantes pesquisas que investigam as causas e relações entre doenças devastadoras como Mal de Parkinson e esquizofrenia. Também é o criador do Instituto do Cérebro, centro de pesquisa erguido no Rio Grande do Norte, com o apoio da bilionária Lily Safra, viúva do banqueiro Edmond Safra, erguido no nordeste como parte de um esforço para levar o progresso científico à região. O comercial, que está abaixo, foi dirigido por Fernando Meirelles e filmado com uma câmera fotográfica no sertão do Piauí.

Sobrou para o junior

Qui, 03 Set 2009 11:27:25 -0300

A confusão entre WWF e DM9 não só continua, como fica cada vez pior. Ontem o escritório brasileiro finalmente reconheceu que de fato aprovou o anúncio da agência (veja atualização no post abaixo) e em um comunicado conjunto com a agência, declarou que toda a história foi fruto da inexperiência dos profissionais envolvidos - ou seja, jogaram a bomba nos juniores, aqueles coitados recém-saídos do programa de trainee que ficam no staff intermediário e que teriam feito toda a besteira à revelia do comando das duas organizações. Bonito isso. (Atualização às 19:01 Veja aqui um comunicado do presidente da agência, Sérgio Valente, sobre "as consequências globais que mostram que o alcance de uma peça publicitária não é apenas local").

Além do anúncio impresso que veio à tona no dia 1º, a campanha teve também um filme (veja aqui). Para tentar controlar o estrago, a DM9 e o WWF tentam desesperadamente retirar tanto o comercial quanto o anúncio da internet - uma tarefa digna de Hércules.

O escorregão da DM9

Qua, 02 Set 2009 16:11:08 -0300

Uma das grandes vencedoras do festival de Cannes desse ano, a DM9 enfrenta um sério problema de imagem. Uma peça de campanha recusada por um cliente caiu na rede e está provocando uma enorme polêmica nos Estados Unidos, a ponto de ser destaque do boletim online do jornal Advertising Age de hoje (veja aqui). Trata-se de um cartaz produzido para a respeitadíssima organização não-governamental WWF que mostra a ilha de Manhattan ainda com as duas torres do World Trade Center sofrendo uma espécie de raid de jatos de passageiros. No alto, junto à imagem do simpático panda da ONG os dizeres: O tsunami matou 100 vezes mais pessoas que o 11 de setembro. O planeta é brutalmente poderoso. Respeite-o. Preserve-o. Enfurecidos, os representantes do WWF emitiram uma nota desqualificando a peça dizendo que ela havia sido recusada e devolvida à agência. A DM9 por sua vez pediu desculpas e argumentou que não tinha nada a ver com a divulgação da peça e as pessoas que produziram o anúncio em dezembro do ano passado não trabalham mais na agência. (Atualização 3/9 - Ontem à tarde, a DM9 e WWF reconheceram que o anúncio foi aprovado e publicado em um jornal de São Paulo. Diz o comunicado à imprensa: Este anúncio não expressa o pensamento nem do cliente nem da sua agência de propaganda. Ele foi criado e aprovado no final de 2008, equivocadamente. Fruto somente da inexperiência de alguns profissionais envolvidos em ambas as partes. E não de má fé ou desrespeito ao sofrimento americano.).

Sejam quais forem as justificativas de cada um, esse episódio levanta uma questão séria em campanhas engajadas, voltadas principalmente para jovens. Ações radicais e mistificadoras como as da Peta e do Greenpeace acabam difundido a idéia de que para se falar do futuro do planeta ou defender os animais é preciso ser agressivo, chocar as pessoas. Ontem, o blog Huffington Post colocou no ar um vídeo produzido por uma entidade que defende os animais (e o vegetarianismo radical) que mostra pintinhos recusados em um processo de seleção sendo jogados em um triturador em uma granja (quem tiver coragem pode ver aqui). Os animais precisam ser poupados de tratamentos cruéis, a depredação da natureza precisa ser combatida com rigor, mas precisamos chegar a esse ponto? A confusão entre DM9 e WWF e o vídeo da carnificina na granja só prova que esse tipo de abordagem já passou dos limites.

Comida no Twitter

Qua, 02 Set 2009 09:00:00 -0300

A Kogi BBQ é um negócio exótico, fundado por dois jovens americanos - um descendente de mexicanos e outro de coreanos. Trata-se de uma lanchonete de fast food que vende um lanche que mistura recheio de churrasco oriental enrolados em tortilla. No entanto, mais do que a comida, o que chama a atenção na Kogi é o sistema de vendas. Diariamente, três vans batizadas como Roja, Azul e Verde circulam pela cidade de Los Angeles. Como os veículos param em diversos pontos em um único dia, os donos da Kogi se valem do Twitter para anunciar os pontos onde o carro fica parado e convocar os clientes. Uma tremenda idéia. Até ontem, a rede já tinha 42230 seguidores no Twitter. É só dar uma conferida na fila da foto ao lado para ver que a fórmula realmente funciona. As filas, às vezes com mais de cinquenta pessoas, começam a se formar até uma hora antes das vans chegar ao local marcado. Quem quiser conhecer melhor o formato pode dar uma olhada no endereço da Kogi no Twitter e na web.

A força do azul

Qui, 27 Ago 2009 15:33:05 -0300

O futebol brasileiro descobriu o poder do terceiro uniforme - e uma prova disso é o sucesso da nova camisa azul do Palmeiras. Até a equipe de marketing do clube se surpreendeu com a procura dos torcedores pela nova camisa. Entre o jogo do clube contra o Internacional, no sábado, e terça-feira, a nova camisa simplesmente desapareceu da loja do Parque Antarctica e da da loja online do Palmeiras. A previsão inicial era de que a 8 000 camisas fornecidas pela Adidas para as duas lojas seriam suficientes para 15 dias. O problema é que nem mesmo a Adidas tem condições de fornecer mais produtos. As lojas ligadas ao clube só devem voltar a receber o produto a partir do dia 20 de setembro. Veja abaixo o vídeo que a Adidas lançou para promover a nova camisa.

Você comeria isso?

Qua, 26 Ago 2009 09:00:00 -0300

É comum a pressão por inovação em mercados extremente agressivos gerar lançamentos equívocados e precipitados. No entanto, a rede de fast food KFC simplesmente extrapolou todos os limites ao colocar à venda um lanche batizado como Double Down em lojas do estado americano do Nebraska. No Double Down, o pão de sanduíche é substituído por dois pedaços de peito de frango fritos e empanados, recheados com bacon, dois tipos de queijo e molho. Ou seja, uma bomba calórica que beira a irresponsabilidade em um país desesperado para combater uma epidemia de obesidade de sua população. Ok, pode-se argumentar que cada um come o que bem entender e que gosto não se discute, mas será que a gororoba é tão apetitosa assim? A aparência não é lá essas coisas... Veja abaixo uma reportagem a respeito do lanche que saiu na Fox News

Ronald, o macabro assassino de galinhas

Ter, 25 Ago 2009 11:54:37 -0300

A ONG de defesa dos direitos dos animais PETA veio com artilharia pesada contra o McDonald's. Em um novo comercial, a ONG exibe um entrevista com o palhaço Ronald McDonald transfigurado em um personagem que lembra o Coringa de Heath Ledger do filme Batman - O Cavaleiro das Trevas. Em um talk show com um entrevistador também bizarro ele declara sua paixão por matar galinhas, jogando-as em um caldeirão de água fervente junto com os funcionários de sua fábrica (que segundo ele são um tipo de umpa-lumpas), desmembrá-las e transformá-las em nuggets. "O grito das galinhas indo para o caldeirão de água fervendo é musica para meus ouvidos", diz o Ronald macabro. "Afinal quem liga para as galinhas? São apenas animais." Veja o filme abaixo, em inglês.

Jiminy Glick Interviews 'Ronald McDonald' - watch more funny videos

O efeito Twitter agita Hollywood

Seg, 24 Ago 2009 20:08:56 -0300

As novidades da atual temporada de verão da indústria cinematográfica americana tem ido além das estréias de blockbusters como Harry Porter e o Enigma do Príncipe, Transformers e GI Joe. Os executivos de marketing dos grandes estúdios tem acompanhado atentamente como o Twitter está influenciando as bilheterias das principais produções em cartaz nos cinemas. Ainda não existe um consenso a respeito, mas já ganha força a tese de que os serviço de microblogs da internet tem poderes para alavancar ou detonar de vez a audiência dos filmes.

O que mais tem chamado a atenção dos marketeiros de Hollywood nessa temporada é a velocidade com que um filme se torna um sucesso e - principalmente - um fracasso. Uma possível explicação: tweets disparados na internet logo depois das primeiras sessões teriam capacidade de atingir milhares de pessoas quase que instantaneamente e se propagar em projeção geométrica, enquanto no boca-a-boca convencional esse processo demora semanas. O efeito explicaria o frustrante desempenho de algumas produções como Bruno do polêmico humorista inglês Sacha Baron Cohen. No dia seguinte à estréia, o público do filme despencou em 40% e vários especialistas em cinema atribuiram a queda aos comentários pouco favoráveis no Twitter. O mesmo fenômeno aconteceu com o filme GI Joe, que também apresentou queda brusca no público já no fim de semana de estréia. Outros filmes como A Proposta, pelo contrário, teriam se beneficiado desse efeito. A produção estrelada por Sandra Bullock apresentou um aumento de bilheteria de 30% de um dia para o outro muito provavelmente em decorrência da rapidez com que os tweets que o elogiavam se propagaram pela internet.

O fato é que os filmes começam a ter estratégias de marketing traçadas especificamente para incluir a ferramenta como meio de divulgação. A estréia do filme Inglorious Basterds, dirigido por Quentin Tarantino e estrelado por Brad Pitt, na última sexta-feira, contou com a participação de celebridades conhecidas por seus tweets e o estúdio instalou uma estrutura para que os interessados enviassem suas mensagens sobre o filme imediatamente depois da exibição dos créditos finais. Com isso chegaram à rede mensagens como "Mais um clássico de Tarantino", escrita pelo skatista Tony Hawk, e "Um filme capaz de sorrir para sempre", da humorista Sarah Silverman. Uma jogada esperta dos produtores do filme, a Universal Pictures e a Weinstein Co. Leia aqui a matéria completa sobre o assunto publicada no jornal americano Baltimore Sun.

Uma dor de cabeça para a Apple

Sex, 21 Ago 2009 15:35:18 -0300

Incensada pela qualidade dos seus produtos, a Apple está vivendo um momento particularmente delicado em termos de imagem pública. A empresa de Steve Jobs, fabricante dos produtos eletrônicos mais desejados do planeta, enfrenta denúncias de explosão de seus aparelhos (basicamente iPhones e iPods).na Europa estão sendo investigados o superaquecimento e explosão de dois iPhone na França e um terceiro na Inglaterra (em um desses relatos o aparelho começou a esquentar e de repente sofreu uma violenta explosão que o lançou a três metros de altura).

Os três casos foram ostensivamente cobertos pela imprensa européia , que ficou particularmente indignada com a conduta da Apple que exigiu que os donos de iPhone envolvidos assinassem documentos em que se comprometiam a manter o caso sob sigilo. Nos Estados Unidos, uma emissora de TV de Seattle recorreu ao Freedom of Information Act para ter acesso a um relatório na Comissão Americana de Segurança de Produtos de Consumo em que são investigados 15 caso de explosão de iPods depois de superaquecimento. A Apple avisou que não se pronuciará até a conclusão das investigações.

Apesar do número de ocorrências ser muito pequeno (a Apple já vendeu 218 milhões de iPods e cerca de 17 milhões de iPhones em todo o mundo), a empresa está sofrendo uma espécie de efeito bumerangue da própria fama. O jornalista Arik Hesseldahl, que tem um blog dedicado a notícias da Apple no site da revista Business Week, diz que todo caso é puro exagero da imprensa (leia aqui, em inglês). De certa forma ele tem razão. Mas isso não justifica a estratégia de avestruz da Apple.

É coisa parecida com que viveu a Motorola há três anos no Brasil, quando a empresa praticamente dominava o mercado de celulares com o bem sucedido Rzor e começaram a surgir relatos que seus aparelhos pegavam fogo e provocavam incêndios. Na ocasião a empresa demorou a se pronunciar sobre os problemas e deixou uma aura de desconfiança sobre seus produtos. O presidente da Motorola no Brasil, Enrique Ussher reconheceu que a empresa não foi ágil o suficiente (veja aqui matéria de Exame sobre o assunto). E a Apple, mesmo com todo o seu prestígio, parece estar correndo o mesmo risco.

Mordomia na areia

Qui, 20 Ago 2009 21:54:59 -0300

A Mitsubshi lança amanhã uma nova versão do Pajero em homenagem ao rali Dakar. O carro foi embalado com um apelo que mistura luxo e aventura, em uma campanha criada pela agência Africa. O comercial abaixo mostrado em primeira mão aqui no 4P é da Conspiração Filmes.

Como o Twitter matou um carro

Qui, 20 Ago 2009 17:14:28 -0300

Envolvida em um gigantesco processo de reestruturação, a General Motors decidiu não arriscar com um lançamento equivocado nos Estados Unidos e abortou o projeto de um novo carro depois que um protótipo foi duramente criticado no Twitter. A críticas, postadas por jornalistas, revendedores e os próprios funcionários da empresa, começaram a aparecer na rede social depois que a GM fez uma exibição pública do carro, um SUV compacto, no dia 6 de agosto (a única foto divulgada mostra só um pequeno detalhe). O carro foi produzido a partir de um outro modelo, o Vue, da marca Saturn, uma das mais micadas da empresa (e que deve ser vendida).

O principal problema do novo modelo é que ele não condizia com o conceito da marca Buick, a segunda mais luxuosa da GM (no portfolio de marcas da corporação fica logo abaixo da Cadillac em termos de prestígio). Frente à artilharia, GM optou por não arriscar. Ontem, o vice chairman da empresa, Tom Stephens, anunciou no blog da empresa que o lançamento do novo Buick estava cancelado. "Percebemos o impacto e a consistência das críticas ao modelo e o que decidimos dar em resposta é um bom exemplo da essência da Nova GM... agindo rapidamente, de forma vigorosa e ouvindo todos aqueles que tinham uma opinião a dar", escreveu Stephens no blog (veja aqui texto integral em inglês). Com seu post, o executivo deixa claro que a montadora não pretende repetir os erros do passado, quando criou verdadeiros monstrengos ao cruzar de forma indiscriminada conceitos de design e plataformas de suas oito marcas (veja aqui os dez mais bizarros).

Isso é que é vingança

Qua, 19 Ago 2009 19:20:50 -0300

O músico folk canadense Dave Carroll encontrou uma forma bombástica de protestar contra o tratamento que recebeu da empresa aérea United Airlines durante uma conexão realizada em Chicago. Ele viajava entre Halifax, no Canadá, e o estado americano de Nebraska, nos Estados Unidos, onde tocaria com sua banda, quando percebeu que seu violão despachado como bagagem havia sido destruído. O cantor tentou sem sucesso obter uma reparação da empresa e foi maltratado pelos funcionários. Irritado com o tratamento que recebeu, compôs uma música chamada United Breaks Guitar sobre o episódio. Criou ainda um clip e postou no YouTube no mês passado. Foi um sucesso imediato e atraiu uma audiência de mais de 5 milhões de pessoas.

Agora o músico volta à carga com um novo clip United Breaks Guitar 2 em que esculhamba a pessoa que o atendeu (mal) na empresa, Ms. Irlweg. No refrão diz: "Ms Irlweg, não precisamos brigar", e coloca a mulher como personagem ao seu lado tocando tuba. Em dois dias, o filme já teve audiência de 80 000 internautas. O curioso é que todas as pessoas que aparecem no video - e também os técnicos que colaboraram - são voluntários interessados unicamente em protestar contra a empresa. Dave promete ainda mais um vídeo para completar a triologia - e já está convocando mais voluntários. Veja os dois vídeos abaixo e aqui uma entrevista de Dave para o blog Zero e Uns, de Exame, concedida em julho.

Relíquia em versão verde

Seg, 17 Ago 2009 13:06:52 -0300

O automóvel Trabant (ou Trabi, para os alemães) é provavelmente um dos maiores ícones do design comunista. Criado e produzido na antiga Alemanha Oriental entre 1957 e 1991, o carrinho estrelou clip do U2 (da música One) e o filme Adeus, Lenin (no emocionante passeio da família em um Trabi versão perua na cor himmelblau). Foi esse filme, por sinal, que marcou uma verdadeira febre pelos Trabants antigos na Alemanha e deu origem à chamada Ostalgia (sentimento saudosista dos antigos alemães orientais dos tempos comunistas, inflado pelo desemprego e pela frustração decorrente da integração alemã).

Agora o Trabi deve voltar a ser produzido, só que em uma versão ecologicamente correta. De acordo com o site inglês Brand Republic, o carro renascerá no próximo Salão de Frankfurt, em outubro. A responsável pela proeza é a empresa Herpa Miniaturmodelle GmbH que dará uma modernizada no carrinho e o equipará com motor elétrico, ligado a baterias solares. Vale lembrar que o Trabant -- um carro bizarro feito de fibra de vidro e cujo som lembra o de um velho DKW -- era uma máquina de poluir. Veja abaixo um comercial do carro nos anos 60.

A décima marca do gigante

Sex, 14 Ago 2009 12:40:42 -0300

Com a aquisição da Porsche, oficializada ontem, a alemã Volkswagen acrescenta a décima marca a seu portfólio. Com isso, se consolida como o maior conglomerado de marcas de carros do mundo. Abaixo o perfil de cada uma delas, por faturamento.

1) Volkswagen
Faturamento: 103 bilhões de dólares
Produção anual: 3,6 milhões de veículos

2) Audi
Faturamento: 45,8 bilhões de dólares
Produção anual: 1,28 milhões de veículos

3) VW Caminhões
Faturamento: 11,3 bilhões de dólares
Produção anual: 440 000 veículos

4) Skoda
Faturamento: 11,3 bilhões de dólares
Produção anual: 62 600 veículos

5) Porsche
Faturamento: 10,4 bilhões de dólares
Produção anual: 98 700 veículos

6) Seat
Faturamento: 7,3 bilhões de dólares
Produção anual: 375 000 veículos

7) Scania
Faturamento: 5.5 bilhões de dólares
Produção anual: 31 000 veículos

8) Bentley
Faturamento: 1,5 bilhão de dólares
Produção anual: 8 000 veículos

9)Lamborghini
Faturamento: 708 milhões de dólares
Produção anual: 2400 veículos

10) Bugatti
Faturamento: 140 milhões de dólares
Produção anual: 71 veículos

Mais um SUV no Brasil

Qua, 12 Ago 2009 10:00:00 -0300

Com o mercado automobilístico dos Estados Unidos e da Europa enfrentando uma crise brava, a BMW escolheu o Brasil para a exibir pela primeira vez seu novo modelo, o utilitário esportivo X1 (foto). O carro é uma versão mais compacta do modelo X3, criado a partir da plataforma dos modelos série 1.

A exibição do X1 hoje em São Paulo acontece antes mesmo da apresentação oficial do carro na Alemanha, marcada para o Salão de Frankfurt, em outubro. A BMW, que recentemente lançou a marca Mini no país, vive um momento particularmente feliz no mercado brasileiro. Apenas no mês de junho, segundo os dados da Abeiva, o crescimento de vendas foi de 30% em relação ao mesmo mês de 2008. Levando-se em conta todo o primeiro semestre, o crescimento foi de 9,5% em comparação ao mesmo período do ano passado.

A briga com outras montadoras, no entanto, será acirradíssima. O X1 chega em um segmento disputado tanto por empresas como a Volks (Tiguan e Touareg), GM (Captiva) e as asiáticas Hyundai, Toyota e Mitsubishi. Conheça mais detalhes do X1 aqui.

O filme-game do novo conversível da Volks

Seg, 10 Ago 2009 11:55:44 -0300

A Volkswagen investiu em um modelo diferente de campanha para o lançamento de seu novo carro no Brasil, o conversível Eos. Trata-se de um filme-game, criado pela Almap BBDO e dirigido por Fernando Gronstein Andrade (diretor do documentário Coração Vagabundo, com Caetano Veloso). O filme é inspirado em Os Pássaros de Alfred Hitchcock e foi publicado no site do Eos . A campanha terá também um desdobramento para mídia impressa, ainda dentro do espírito interativo, com um anúncio em que leitor poderá remover a capota do carro.

Chamem os homens azuis

Qua, 05 Ago 2009 17:10:41 -0300

Contratar os artistas performáticos do Blue Man Group fez bem à imagem da TIM no Brasil. Uma pesquisa realizada pelo instituto de pesquisa Synovate para a operadora mostrou que a campanha realizada pela agência Neogama agradou a 87% dos entrevistados, o melhor resultados entre todas as campanhas já feitas pela empresa de telefonia italiana no Brasil. Três em cada quatro entrevistados associou imediatamente a campanha à operadora, um índice alto para uma mercado tão agressivo quanto o de telefonia celular. Da mesma forma a marca passou da quarta para a segunda posição em termos de percepção dos consumidores (o chamado "awareness") entre abril e julho.

Após o início da campanha, a TIM conseguiu estancar também as constantes quedas de participação de mercado que vinha sofrendo. Em 2007, encerrou o ano com 25,8% de market share. No primeiro trimestre de 2009, sua participação havia caído para 23,5%. Em junho, o índice ficou em 23,7% uma pequena recuperação de 0,2%. Otimistas, os executivos da TIM apostam que a má fase da operadora começa a ficar para trás (um outro indicador visto com bons olhos pelos analistas de mercado é a redução do prejuízo de 66 milhões de reais registrados no segundo trimestre de 2008 para os 15 milhões resgistrados no segundo trimestres de 2009). Embalado com o sucesso da campanha, o Blue Man Group acaba de gravar outros três comerciais (os dois primeiros estão abaixo) em São Paulo, cujo lançamento deve coincidir com a temporada de shows que farão no Brasil em setembro, patrocinada pela operadora.

Quatro merchandisings em um único clip

Ter, 04 Ago 2009 14:33:05 -0300

Se existe uma banda com espírito marqueteiro é o Black Eyed Peas. A vocalista Fergie, por exemplo, foi garota propaganda da Motorola (veja aqui) e do Doritos. O líder Will.i.am foi um dos criadores do vídeo ícone da campanha Yes we can (veja aqui) de Barack Obama. Mas é com o clip de um dos maiores hits do verão americano que os Black Eyed Peas mostram que de fato tem tino comercial.

Segundo o jornal Advertising Age, o vídeo da música I gotta feeling é provavelmente o videoclipe com maior numero de product placement (o nosso popular merchandising) da história da música pop. São quatro: os produtos de maquiagem MAC, o netbook da HP, a empresa de telefonia celular TMobile e a loja Target -- essa em uma participação ainda controversa, uma vez que a associação de uma espécie de quadro com uma cabeça de tubarão com o logotipo da empresa é bastante sutil (o Black Eyed Peas tem um acordo especial com a varejista americana, que usa as músicas do grupo em suas propagandas).

A overdose é tamanha que o clip acabou sendo esculhambado no quadro humorístico Colbert Report, do programa Comedy Central (veja aqui, em versão original em inglês). Em seu quadro, o personagem Steve Colbert mostra os placements e aponta outras oportunidades perdidas que poderiam render mais um dinheirinho à banda. Confira abaixo o vídeo, que já foi visto por 3,8 milhões de internautas e tem quase cinco minutos e demora um pouco a carregar.

A Starbucks anticrise

Qua, 29 Jul 2009 16:52:06 -0300

Atingida em cheio pela crise americana, que derrubou drasticamente as vendas de suas cafeterias, a rede Starbucks acaba de inaugurar um novo modelo de loja. A unidade, inaugurada em Seattle, tenta retomar as origens alternativas da marca -- e restaurar o brilho perdido da grife criada por Howard Schultz.

Batizada como 15th Avenue E Coffee and Tea, a loja procura atrair a clientela oferecendo cafés e chás produzidos da forma mais artesanal possível, em um ambiente repleto de móveis rusticos de madeira. A foto da nova loja (ao lado) é do site americano PSFK, especializado em tendências. Veja aqui mais imagens da nova loja.

Contribuição que vem da China 2

Qua, 22 Jul 2009 11:42:27 -0300

Mais duas contribuições de Nizan Guanaes, enviadas da China. Agora sobre gripe suína e educação.

* A China é um fenômeno. Pragmática, disciplinada e absolutamente orgulhosa de si. Muitas coisas chamam a atenção, logo à chegada. A primeira, uma preoucupação ostensiva com a gripe suína: ninguém sai do avião sem tirar a temperatura do corpo - um agente de saúde aponta o termômetro para a sua cabeca e tira sua temperatura em segundos.

* Mas o que mais me chama a atenção, além do andaimes por toda a parte, é outra obssessão: pela Educação. Nos jornais, há páginas de classificados de escolas, universidades, cursos técnicos e de línguas. Educação na China é um grande negócio e um foco visível, um tema que a sociedade abraçou - não simplesmente como algo politicamente correto, mas como indústria próspera e política pública, uma área frenética em investimentos.

Pausa para as férias

Sáb, 11 Jul 2009 08:52:29 -0300

Nos últimos três meses, o 4P teve uma trajetória bastante interessante. Começou meio que despercebido e graças a contribuição de inúmeras pessoas - e principalmente dos leitores - se tornou o segundo blog em leitura do Portal Exame, com 53 000 page views registradas junho. A partir de hoje, pelas próximas duas semanas, o blog deixará de ser atualizado diariamente - pois esse que vos escreve sairá de férias. Em breve estaremos de volta com mais ideias e tendências de marketing. Um abraço a todos,

Daniel

O Pangéia do HSBC

Sex, 10 Jul 2009 16:00:00 -0300

O banco HSBC resolveu investir na ideia do continente Pangéia (massa de terra que reunia todos os continentes em um só) para passar imagem de banco global em sua nova campanha para a América Latina. Supervisionada pelo diretor de criação da JWT para America Latina, o brasileiro Mário D'Andrea, o filme é uma superprodução produzida conjuntamente por JWT Brasil e JWT México. Ao todo o filme e a veiculação representam um investimento de 10 milhões de dólares em uma campanha prevista para durar seis meses com exibição no Brasil, México, Argentina, Uruguai, Paraguai, Colômbia, Peru, Panamá, Costa Rica, El Salvador e Honduras. Vale a pena notar no filme a cena em que o Rio se junta à costa africana.