A Kogi BBQ é um negócio exótico, fundado por dois jovens americanos - um descendente de mexicanos e outro de coreanos. Trata-se de uma lanchonete de fast food que vende um lanche que mistura recheio de churrasco oriental enrolados em tortilla. No entanto, mais do que a comida, o que chama a atenção na Kogi é o sistema de vendas. Diariamente, três vans batizadas como Roja, Azul e Verde circulam pela cidade de Los Angeles. Como os veículos param em diversos pontos em um único dia, os donos da Kogi se valem do Twitter para anunciar os pontos onde o carro fica parado e convocar os clientes. Uma tremenda idéia. Até ontem, a rede já tinha 42230 seguidores no Twitter. É só dar uma conferida na fila da foto ao lado para ver que a fórmula realmente funciona.  As filas, às vezes com mais de cinquenta pessoas, começam a se formar até uma hora antes das vans chegar ao local marcado. Quem quiser conhecer melhor o formato pode dar uma olhada no endereço da Kogi no Twitter e na web.   

É comum a pressão por inovação em mercados extremente agressivos gerar lançamentos equívocados e precipitados. No entanto, a rede de fast food KFC  simplesmente extrapolou todos os limites ao colocar à venda um lanche batizado como Double Down em lojas do estado americano do Nebraska. No Double Down, o pão de sanduíche é substituído por dois pedaços de peito de frango fritos e empanados, recheados com bacon, dois tipos de queijo e molho. Ou seja, uma bomba calórica que beira a irresponsabilidade em um país desesperado para combater uma epidemia de obesidade de sua população. Ok, pode-se argumentar que cada um come o que bem entender e que gosto não se discute, mas será que a gororoba é tão apetitosa assim? A aparência não é lá essas coisas... Veja abaixo uma reportagem a respeito do lanche que saiu na Fox News

A ONG de defesa dos direitos dos animais PETA veio com artilharia pesada contra o McDonald's. Em um novo comercial, a ONG exibe um entrevista com o palhaço Ronald McDonald transfigurado em um personagem que lembra o Coringa de Heath Ledger do filme Batman - O Cavaleiro das Trevas. Em um talk show com um entrevistador também bizarro ele declara sua paixão por matar galinhas, jogando-as em um caldeirão de água fervente junto com os funcionários de sua fábrica (que segundo ele são um tipo de umpa-lumpas), desmembrá-las e transformá-las em nuggets. "O grito  das galinhas indo para o caldeirão de água fervendo é musica para meus ouvidos", diz o Ronald macabro. "Afinal quem liga para as galinhas? São apenas animais." Veja o filme abaixo, em inglês.

As novidades da atual temporada de verão da indústria cinematográfica americana tem ido além das estréias de blockbusters como Harry Porter e o Enigma do Príncipe, Transformers e GI Joe. Os executivos de marketing dos grandes estúdios tem acompanhado atentamente como o Twitter está influenciando as bilheterias das principais produções em cartaz nos cinemas. Ainda não existe um consenso a respeito, mas já ganha força a tese de que os serviço de microblogs da internet tem poderes para alavancar ou detonar de vez a audiência dos filmes.

O que mais tem chamado a atenção dos marketeiros de Hollywood nessa temporada é a velocidade com que um filme se torna um sucesso e - principalmente - um fracasso. Uma possível explicação: tweets disparados na internet logo depois das primeiras sessões teriam capacidade de atingir milhares de pessoas quase que instantaneamente e se propagar em projeção geométrica, enquanto no boca-a-boca convencional esse processo demora semanas. O efeito explicaria o frustrante desempenho de  algumas produções como Bruno do polêmico humorista inglês Sacha Baron Cohen. No dia seguinte à estréia, o público do filme despencou em 40% e vários especialistas em cinema atribuiram a queda aos comentários pouco favoráveis no Twitter. O mesmo fenômeno aconteceu com o filme GI Joe, que também apresentou queda brusca no público já no fim de semana de estréia. Outros filmes como A Proposta, pelo contrário, teriam se beneficiado desse efeito. A produção estrelada por Sandra Bullock apresentou um aumento de bilheteria de 30% de um dia para o outro muito provavelmente em decorrência da rapidez com que os tweets que o elogiavam se propagaram pela internet.

O fato é que os filmes começam a ter estratégias de marketing traçadas especificamente para incluir a ferramenta como meio de divulgação. A estréia do filme Inglorious Basterds, dirigido por Quentin Tarantino e estrelado por Brad Pitt, na última sexta-feira, contou com a participação de celebridades conhecidas por seus tweets e o estúdio instalou uma estrutura para que os interessados enviassem suas mensagens sobre o filme imediatamente depois da exibição dos créditos finais. Com isso chegaram à rede mensagens como "Mais um clássico de Tarantino", escrita pelo skatista Tony Hawk,  e "Um filme capaz de sorrir para sempre", da humorista Sarah Silverman. Uma jogada esperta dos produtores do filme, a Universal Pictures e a Weinstein Co. Leia aqui a matéria completa sobre o assunto publicada no jornal americano Baltimore Sun.