Hoje, o Second Life tem quase 1,3 milhão de associados, sendo que mais de 500 000 só nos últimos dois meses. Até onde vai essa febre? É difícil prever, mas muitas empresas estão pagando para ver.

Quer ver como funciona esse mundo? Vá lá: http://www.secondlife.com

Imagine um executivo de uma empresa privada brasileira que numa pendenga com um sócio no exterior tomasse as seguintes decisões:

1. em vez de manter sua atuação independente no exterior, aceitasse se tornar um mero fornecedor do antigo sócio;

2. mesmo perdendo a sua autonomia, continuasse a investir na empresa lá fora (sabendo que, a qualquer momento, as regras do jogo poderia ser mudadas novamente e ele poderia acabar perdendo ainda mais dinheiro);

3. acatasse o pedido do sócio de que qualquer disputa entre as empresas seria arbitrada não num país neutro, mas naquele onde a empresa brasileira estava investindo (ou seja, uma arbitragem que poderia ser absolutamente tendenciosa).

Surreal, não é? Na iniciativa privada, essas decisões seriam totalmente descabidas (e um executivo que porventura tomasse qualquer uma dessas medidas correria o sério risco de ser demitido). No entanto é praticamente isso que a Petrobras topou fazer na Bolívia. É claro que ali se trata de uma decisão muito mais política que de negócios. Mas não deixa de ser enervante que a maior empresa brasileira tenha se curvado ao governo boliviano e, assim, colocado em risco investimentos de milhões de dólares. 

Dias atrás recebi um email de uma empresa que alardeava o seguinte fato: em comemoração ao Dia das Crianças, a empresa doaria 500 Big Macs a crianças carentes da região onde ela está instalada. Não parece ótimo? Não parece uma empresa socialmente engajada, disposta a ajudar a comunidade? Por conta dessa responsabilidade social ela não mereceria uma notinha na Exame?

Não, não e não. É simplesmente o fim da picada por tantas razões que nem sei por onde começar!

Mas vamos lá...Em primeiro lugar, tentar ganhar espaço em uma revista séria com uma iniciativa dessas e, no mínimo, piada. Portanto, como estratégia de marketing, os sanduíches não funcionam.

O pior, porém, é uma empresa imaginar que essa atitude realmente traz algum benefício para a sociedade a sua volta. Isso é assistencialismo puro! As crianças iam se esbaldar com os lanches e no dia seguinte...Nada! Voltariam para a mesma vida de sempre! Numa espécie de "Bolsa Big Mac" seriam agraciadas com um sanduíche, mas continuariam vivendo uma vida precária, sem educação de qualidade e sem perspectivas.

Encher a barriga de crianças com um sanduíche não é papel de uma empresa. O real objetivo de uma empresa (e aqui não adianta dourar a pílula) é gerar lucro. Ponto final. E uma empresa séria, com recursos, pode, sim, mudar a vida de seus empregados, fornecedores, clientes. Sem assistencialismo. Sem esmola. Sem "Bolsa Big Mac".

É uma pena que muitos empresários (e políticos) ainda não tenham entendido nada disso.