Falando em marketing, uma das estratégias de guerrilha que tem ganhado cada vez mais força entre grandes anunciantes é o ´patrocinio´ de vídeos com potencial para se tornarem mega hits virais.

Tenho recebido diversos vídeos de amigos pelo e-mail e chamou a atenção uma série de três vídeos criados pela agência DDB em conjunto com a Volkswagen, na Suécia.

Eles mostram de maneira clara e objetiva que a utilização de vídeos e canais como YouTube pode transformar esses meios em ferramentas essenciais para geração de visibilidade para qualquer marca.

Nessa séria é interessante perceber o cuidado com a criação de um conceito maior para os vídeos, chamado The Fun Theory, e uma causa muito clara - mudar padrões de comportamento humanbo difíceis de serem alterados, utilizando artifícios que remetem à experiências divertidas.

O resultado é essa série de três filmes que apresento abaixo, que atingiu milhões de internautas e deixou uma incrível e inesperada experiência para quem participou das gravações e para quem assistiu.

Como o vídeo acaba com o logo da Volks, há um aspecto subliminar que deixa toda essa boa experiência associada à marca. Muito bem feito!

The Fun Theory

O primeiro vídeo mostra a tranformação de uma escada de metrô em um verdadeiro piano. A intenção era fazer as pessoas trocarem a escada rolante pelas escadas, apenas pela diversão. O resultado foi um incremento de quase 70% no uso da escada.

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O segundo vídeo foi criado para despertar a consciência com a limpeza em áreas públicas. Uma lixeira equipada com um sensor de movimento e uma gravação de um objeto sendo jogado num poço muito fundo foram suficientes para arrecadar 40 kilos a mais de lixo que a lixeira mais próxima.

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Por fim, o vídeo que incentiva a coleta seletiva de lixo. Nesse caso, o caça níqueis de garrafas levou 100 pessoas em um único dia, contra duas antes da brincadeira.

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Como vocês podem ver, o mundo está mudando e o marketing também. Em nossa empresa nós também colocamos o pé nos vídeos e resolvemos trocar um monte de páginas sem graça que tínhamos em nossos sites por alguns poucos vídeos. Em pouco tempo pudemos notar que o impacto dessa estratégia nos resultados de propecção de novos clientes foi substancial.

E você, já está usando vídeos como estratégia de comunicação?