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Cadê o Blogueiro: Sumiço!
Por Pedro Mello | 13/11/2009 - 18:08

Estive fora por quase dez dias, parte na 9a Convenção Anual da Associação Brasileira de Franchising, parte num evento de cooperação do Sebrae que aconteceu ontem em São Paulo, o Cooperar para Competir.

A convenção da ABF foi ótima para ver como o franchising se fortaleceu nos últimos anos e, na crise, cresceu ainda mais forte do que anos anteriores (19% ano passado e previsão de 14,5% esse ano).

A lógica é simples, quem olhava as franquias como se fosse um Plano B para o futuro e perdeu o emprego, mudou o status para Plano A. E aqueles que conseguiram manter seus empregos, mas ainda estão na corda bamba, estão pesquisando as franquias como Plano B.

Um dos destaques da convenção doi a palestra do Paulo Henrique Amorim, que passou uma mensagem bem otimista para o Brasil, que deixou de ser um país do futuro para ser um país do presente. Parece que temos bons anos pela frente.

 

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Marketing: Estratégias virais ganham espaço
Por Pedro Mello | 29/10/2009 - 19:23

Falando em marketing, uma das estratégias de guerrilha que tem ganhado cada vez mais força entre grandes anunciantes é o ´patrocinio´ de vídeos com potencial para se tornarem mega hits virais.

Tenho recebido diversos vídeos de amigos pelo e-mail e chamou a atenção uma série de três vídeos criados pela agência DDB em conjunto com a Volkswagen, na Suécia.

Eles mostram de maneira clara e objetiva que a utilização de vídeos e canais como YouTube pode transformar esses meios em ferramentas essenciais para geração de visibilidade para qualquer marca.

Nessa séria é interessante perceber o cuidado com a criação de um conceito maior para os vídeos, chamado The Fun Theory, e uma causa muito clara - mudar padrões de comportamento humanbo difíceis de serem alterados, utilizando artifícios que remetem à experiências divertidas.

O resultado é essa série de três filmes que apresento abaixo, que atingiu milhões de internautas e deixou uma incrível e inesperada experiência para quem participou das gravações e para quem assistiu.

Como o vídeo acaba com o logo da Volks, há um aspecto subliminar que deixa toda essa boa experiência associada à marca. Muito bem feito!

The Fun Theory

O primeiro vídeo mostra a tranformação de uma escada de metrô em um verdadeiro piano. A intenção era fazer as pessoas trocarem a escada rolante pelas escadas, apenas pela diversão. O resultado foi um incremento de quase 70% no uso da escada.

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O segundo vídeo foi criado para despertar a consciência com a limpeza em áreas públicas. Uma lixeira equipada com um sensor de movimento e uma gravação de um objeto sendo jogado num poço muito fundo foram suficientes para arrecadar 40 kilos a mais de lixo que a lixeira mais próxima.

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Por fim, o vídeo que incentiva a coleta seletiva de lixo. Nesse caso, o caça níqueis de garrafas levou 100 pessoas em um único dia, contra duas antes da brincadeira.

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Como vocês podem ver, o mundo está mudando e o marketing também. Em nossa empresa nós também colocamos o pé nos vídeos e resolvemos trocar um monte de páginas sem graça que tínhamos em nossos sites por alguns poucos vídeos. Em pouco tempo pudemos notar que o impacto dessa estratégia nos resultados de propecção de novos clientes foi substancial.

E você, já está usando vídeos como estratégia de comunicação?

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Para pensar: Marketing é tudo!
Por Pedro Mello | 23/10/2009 - 12:13

Muitas vezes me perguntam qual é a coisa mais importante de um negócio. Invariavelmente digo que é vendas, pois uma empresa sem dinheiro em caixa pode ter o melhor produto do mundo que mesmo assim vai quebrar.

Outro dia recebi um e-mail que mostra de maneira bem interessante e divertida como o marketing também pode ajudar as vendas a decolar mais rápido... e como hoje é sexta-feira, aqui vai a estória para fechar a semana!

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Dois argentinos chegam a São Paulo, sem grana, e ai um diz pro outro:

- Vamos nos separar para pedir dinheiro e ao final do dia nos reunimos para ver quanto cada um de nós arrumou.

O outro topa e então cada um vai para o seu lado. Já bem de noitinha se encontram de novo e um pergunta para o outro:

- Quanto você conseguiu?

- 10 reais.

- E como você conseguiu esses 10 reais?

- Fui ao parque e pintei um cartaz: 'NO TENGO TRABAJO, TENGO 3 HIJOS QUE ATENDER, POR FAVOR, LES SUPLICO! NECESITO AYUDA!'

- E você, quanto ganhou?

- Ganhei 8.694,00 reais.

- Madre mia! Como você fez para conseguir tanta plata?

Escrevi um cartaz também: 'FALTA 1 REAL PARA EU VOLTAR PARA A ARGENTINA'.

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Curso: Treinamento Financeiro para Pequenos e Médios Empresários
Por Pedro Mello | 20/10/2009 - 18:54

Conheço um ótimo consultor financeiro focado em pequenas e médias empresas, o Márcio Iavelberg. Ele dá umas dicas de vez em quando na Exame PME quando o assunto é falta de grana. Invariavelmente a solução para essas questões chama-se Planejamento, algo que poucos empresários fazem no dia-a-dia de suas empresas.

Recebi essa semana um e-mail de um curso que ele está promovendo para ajudar empresários e profissionais financeiros de pequenas e médias empresas a colocar as finanças em ordem.

Como conheço e admiro muito seu trabalho, além de ser uma pessoa incrível e muito bacana, aqui vai a dica para participar do curso:

Curso Procurando uma Saída

Objetivos e Benefícios do Treinamento: oferecer aos participantes a capacidade de AVALIAR a lucratividade, a saúde financeira e principalmente o grau de risco das empresas, através da interpretação de relatórios financeiros.

Público-Alvo: Empresários e Profissionais de Pequenas e Médias Empresas, que tomam decisões sobre Precificação, Contratação de Pessoal, Investimentos em Marketing e TI e ou Análise de Custos e Despesas.

Metodologia: O conteúdo é apresentado de forma interativa e dinâmica e serão apresentados cases de sucesso trabalhados pela Blue Numbers Consultoria Financeira. Possibilidade de interação e troca de experiência entre os participantes.

Instrutores:  Vasta experiência em consultoria e solução de problemas, com inúmeros casos de sucesso publicados em revistas e sites de negócios.

O curso acontece dia 5 de Novembro, em São Paulo. Para maiores informações entre no site www.bluenumbers.com.br ou mande e-mail para bluenumbers@bluenumbers.com.br.

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Curso: Curso de Empreendedorismo Gratuito
Por Pedro Mello | 15/10/2009 - 09:11

Recebi uma comunicação sobre um curso de empreendedorismo que será oferecido gratuitamente pela Universidade Veiga de Almeida (UVA) em parceria com o SEBRAE-RJ, entre os dias 19 e 22 de Outubro, às 18h, na sala 200 do Bloco A, na UVA-Tijuca (Rio de Janeiro).

Se você tem interesse em abrir a própria empresa, essa pode ser uma boa oportunidade de conhecer um pouco mais sobre o assunto. A carga-horária tem 12 horas e o programa funciona como um curso, dividido em três módulos de quatro horas. Em cada atividade, os participantes recebem orientações de um especialista sobre como desenvolver produtos e serviços inovadores, analisar o mercado, captar recursos financeiros, materiais e humanos, além de elaborar um plano de negócios eficaz.

Nesta edição do programa, as orientações ficarão a cargo de Carlos Araújo, consultor do Núcleo de Empreendedorismo da UVA. Para participar, basta enviar um e-mail para incubadora@uva.br, manifestando o interesse em acompanhar os módulos.

Mais informações sobre o Programa Inove, Carreiras e Negócios no telefone (21) 2574-8848. A UVA fica na Rua Ibituruna, 108 - Tijuca, Rio de Janeiro.

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Pedro Mello
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