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Estratégias para fugir da crise de imagem
Quais são as principais questões que afetam a imagem e os negócios de alguns setores. Saiba as providências que as empresas estão tomando para reagir a esses problemas
| 10.08.2005
Revista EXAME -
| Transgênicos |
| Faturamento mundial do setor 44 bilhões de dólares |
| Faturamento do setor no Brasil 1,7 bilhão de dólares |
| Principais problemas Pressão ferrenha das ONGs e legislação restritiva sobre a comercialização e pesquisa dos transgênicos Reação Trabalho de lobby (inclusive em Brasília) e campanhas de esclarecimento |
| Armas |
| Faturamento mundial do setor 236 bilhões de dólares |
| Faturamento do setor no Brasil 386 milhões de dólares |
| Principais problemas As restrições ao porte de arma vêm aumentando nos últimos anos e, agora, a venda do produto pode ser 100% proibida no Brasil Reação Diversificação da linha de produtos (fabricação de coletes) e aumento do volume de exportações |
| Cigarros |
| Faturamento mundial do setor 140 bilhões de dólares |
| Faturamento do setor no Brasil 5,6 bilhões de dólares |
| Principais problemas Severas restrições publicitárias e obrigação de estampar fotos chocantes no verso dos maços postos à venda Reação Utilização de canais alternativos para divulgação e produção de cigarros light |
| Bebidas |
| Faturamento mundial do setor 604 bilhões de dólares |
| Faturamento do setor no Brasil 3,5 bilhões de dólares |
| Principais problemas O produto é associado aos danos que pode provocar à saúde e existem restrições à publicidade Reação Lançamento de cervejas sem álcool ou com menos calorias e investimentos para estimular o consumo responsável |
| Fast Food |
| Faturamento mundial do setor 185 bilhões de dólares |
| Faturamento do setor no Brasil 1,7 bilhão de dólares |
| Principais problemas A imagem dos produtos foi associada ao crescimento da obesidade e a um estilo de vida pouco saudável Reação Cardápio com opções de refeições mais leves e campanhas para estimular a prática de esportes |
| Petrolíferas |
| Faturamento mundial do setor 4,2 trilhões de dólares |
| Faturamento do setor no Brasil 84 bilhões de dólares |
| Principais problemas Empresas do setor são responsabilizadas por graves acidentes ambientais Reação Pesquisas de novas fontes de geração de energia e aumento de gastos nas áreas de controle ambiental e responsabilidade social |
| Carros |
| Faturamento mundial do setor 1,9 trilhão de dólares |
| Faturamento do setor no Brasil 18 bilhões de dólares |
| Principais problemas Por causa da emissão de dióxido de carbono, as restrições à circulação de veículos têm aumentado em várias cidades Reação Trabalho de desenvolvimento de automóveis mais econômicos e menos poluentes |
Fontes: Anfavea, Conselho de Informações sobre Biotecnologia (CIB), Organização Internacional das Montadoras de Automóveis (Oica)
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